人生大智慧：怎样和记者打交道|走向焦点

本文摘要：怎样有效地使用媒体？怎样使用新闻打造小我私家品牌？怎样筹谋广泛流传的新闻？《走向焦点》一书缔造性地提出了这些问题并给出了出人意料的路径。《走向焦点》凌驾于新闻学理论和权威媒体实践之上，是人生筹谋书，是事情创新书，是新闻公关书，满书充满智慧。 书中的新闻事例虽然已成为历史，但这些历史的幕后新闻绝对会让你心头一亮。现在的记者已经许多了。 记者人数的增长比人口总数的增长要快得多。前些年，人们一说某方面人多为患就喜欢拿石头去砸，说往街上丢一个石头就可以碰中一个什么什么。

怎样有效地使用媒体？怎样使用新闻打造小我私家品牌？怎样筹谋广泛流传的新闻？《走向焦点》一书缔造性地提出了这些问题并给出了出人意料的路径。《走向焦点》凌驾于新闻学理论和权威媒体实践之上，是人生筹谋书，是事情创新书，是新闻公关书，满书充满智慧。

书中的新闻事例虽然已成为历史，但这些历史的幕后新闻绝对会让你心头一亮。现在的记者已经许多了。

记者人数的增长比人口总数的增长要快得多。前些年，人们一说某方面人多为患就喜欢拿石头去砸，说往街上丢一个石头就可以碰中一个什么什么。这一砸有两个利益，一是能形象地证明所言不差，是真正的太多了，二是解了心头之恨还能不负执法责任。刘晓庆在《从影戏明星到亿万富姐儿》一书中曾这样写道:“我与记者的来往简朴归纳综合下来有三次浪潮，用音乐上一个术语就是＇三段式＇。

曾经有一时期，记者是我衷心信任的朋侪，那是在我还默默无闻、急于要先容自己的时候。我认可是这些报纸、这些新闻兴风作浪，把我乔装妆扮推向了宽大的市场。在我刚刚开始当明星，还不明白“游戏规则＇时，一些记者们凭据每一次与我短短攀谈的印象·盖棺定论’，报纸上的拷贝时常和我自己这个“原装货＇对不上，我开始感应受了伤害。在《我的路》引起的批判浪头中，我的心被砸成了粉末。

从那一天起，我把自已裹得牢牢的，像一只蛰伏的蝉。我告诚自己绝不行忘了对方是‘记者’，永不能再敞开胸怀了。厥后随着我日渐受世人注目，全国各地记者蜂拥而来。也许在潜意识中以为自己＇木已成舟＇，记者对我的作用不大了，就像国营企业的服务员由于主顾太多服务欠好一样，我也日渐急躁，态度越来越恶劣。

现在天，在需要新闻的时候，我吃了数不清的闭门羹。我痛尝了不知道是谁也许是我自己种下的苦果。是赵志文、杨洁他们，给予我信任，伸出正义之手，为我呼呼，为我打行侠仗义，使得我的税案透明度大面积地渗透，以致于有关税务部门不能一手遮天。

是他们使我明白什么叫正直，什么叫档次，什么叫记者，什么叫新闻道德。他们改变了我对记者的一切看法，使我明确记者队伍犹如学员队伍文艺队伍一样，条理有高有低，水平有优有劣。”诚如刘晓庆所言，记者条理有高有低，水平有优有劣。

差别的记者有差别的眼光，差别的记者有差别的笔，差别的记者有差别的事情方式。重新闻界的角度看，这一问题体现在新闻作品的优劣上。

同一件事，有的人可能以为毫无新闻价值，能给你揭晓出来就是给了你体面，而有的人则发现了其中不行多得的新闻要素，依此写成了好新闻，甚至写成了新闻名篇。被拍成影戏、编入高中语文课本的新闻佳作《为了六十一个阶级兄弟》原本是一则短讯。对被报道者来说，差别的记者给自己所带来的宜传效果是纷歧样的，有时甚至完全相反。1981年3月30日下午2点25分，美国总统遇刺，《华盛顿邮报》记者在现场拍下了遇刺的全历程，摄影部主任当晚要求刊发系列照片，可是该报刊行人玛格丽特在审看完记载遇刺经由的系列照片之后，只从中选出一张。

在这张照片中，总统身中两枪之后，正被保镖架上汽车，双腿虽进车门，却昂着头，上半身还在车门外。厥后总统对这张照片特别满足，并放大成巨幅照，挂在自己的别墅里，因为这张照片表述了这样的意思：总统遇刺却没倒下，“像总统一样”很坚强。那么，怎样与记者打交道呢?关键所在，就是要善于选择。

要凭据自己的意图，凭据自己的宣传目的，选择具备担此任务的能力、所代表的媒体以及栏目合适的记者。以为请来了记者就可以作报道，作了报道就有了宣传效果的看法是差池的。

第一，要凭据媒体的差别来选择有些新闻只适合一两种媒体报道，纷歧定对报纸、广播、电视都合适，这样，在不适合的媒体上报道就没有什么意义和须要。我们有些人喜欢一请记者就把种种媒体的记者一起请来，一是以为这样可以形成一种声势，专业的说法叫形成奥论的协力，二是以为这样省事。其实否则。

这样做既是给不适合报道的媒体的记者为难，也是对能突出地反映这一新闻的媒体的记者的努力性和缔造性的挫伤。既不能形成與论的协力，也不会省事，同时也降低了媒体的宣传效益。

归根结底，是自己在新闻宣传上遭受损失。第二，对上什么栏目你是否有所思量?当想到要做什么宣传的时候，许多人总是习惯性地想到找新闻部的记者，在“新闻”栏目里发个消息，然后万事大吉。

就是一些经常和新闻打交道的通讯员也经常犯这样的错误。其实，提供应大家使用的栏目许多，远不只新闻部记者所办的新闻节目。大家不要总是把眼光死町在这类节目上。

如果大家能够对媒体的种种栏目都作些研究，就会发现，开发新闻部记者所办的新闻节目之外的前言资源，是一件何等有须要而又划算的事。像电视台的专题类栏目，在一些人的印象里，节目时间长，要求高，记者难请，节目难上，如果要上就要钱。可是事实上，因为大家都总是想到“新闻”节目，都没多花心思在这些栏目上，而这些节目又需要许多的内容，因此，相对而言，这些记者更好请，节目也更容易上，也纷歧定非得花钱。现在，电视台一般都不会直接地从节目中收取用度，电视台要通过办妥自己的节目提高收视率从而提高广告收入，而且，在制作节目历程中收费也属搞有偿新闻。

电视台办得越好，收费的可能性越小;栏目办得越有名，收费的可能性也越小。另外，有些新闻内在富厚，靠一二条新闻也无法说清楚，更需要使用专题节目来作宣传。第三，是不是一定要请名记者?一般人都以请到名记者为荣，总以为名记者来了报道才气放心。

这有两点需要注意：一是不要仅仅以发稿几多和发稿是非或是出镜频率来权衡一个记者是不是名记者，要分析一下他的报道的思想性和艺术性。二是纷歧定每请必“名记”。什么时候请名记者要凭据自。

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