季涛：艺术品网络拍卖路在何方

本文摘要：近日，中国嘉德拍卖公司宣告将要发售网络拍卖会“E-Bidding”，以凭借网络平台和手机APP的便利及艺术品的多元价值和消费性，打造出新时期珍藏入门新的渠道。其首场网拍将还包括中国书画、瓷器、玉器、工艺品、当代艺术、茅台酒等门类。无独有偶，今年年初，北京匡时拍卖行也刚上线了网络拍卖会子品牌“匡时在线”手机APP“iCouncil”，以定坐落于为客户获取艺术品及艺术品质生活的在线交易服务。内地艺术品网络拍卖会早已发展了多年。

近日，中国嘉德拍卖公司宣告将要发售网络拍卖会“E-Bidding”，以凭借网络平台和手机APP的便利及艺术品的多元价值和消费性，打造出新时期珍藏入门新的渠道。其首场网拍将还包括中国书画、瓷器、玉器、工艺品、当代艺术、茅台酒等门类。无独有偶，今年年初，北京匡时拍卖行也刚上线了网络拍卖会子品牌“匡时在线”手机APP“iCouncil”，以定坐落于为客户获取艺术品及艺术品质生活的在线交易服务。内地艺术品网络拍卖会早已发展了多年。

2000年时，由拍卖会机构重新组建的嘉德在线和赵涌在线首先创办艺术品网拍，迄今已十八年，仍然专门从事着低端艺术品和邮币卡等领域的拍卖会交易。2013年下旬，大型电商网站淘宝、苏宁易购、国美在线争相试水艺术品交易平台，几年来，这些网拍都慢慢没了声音，其间或许没有构成过什么热点成交价。

即便也有专业拍卖行与淘宝、京东牵头展开网拍，多也是有了上场没有了下场，迅速就偃旗息鼓了。拍卖品鱼龙混杂、真假难辨使得这些非专业艺术品拍卖会平台越做越劣，其原因主要在于没艺术品交易的强力品牌与专业能力上的承托，而这些是艺术品拍卖会，特别是在牵涉到古董字画交易的第一要素。

近几年，也有一些中小型拍卖行搞起了艺术品网拍，甚至一些拍卖行早已中止了传统现场拍卖会而几乎改回经营线上拍卖会，由于创建在原先品牌和一定专业基础之上，一些网拍或许也自得其乐，只得度日。国际知名拍卖行网拍艺术品有数多年。2007年，佳士得开始尝试艺术品现场与网上实时拍卖会，笔者2010年在伦敦佳士得拍卖会现场就曾胆识过网上实时开价的过程；2012年初，佳士得开始在珍贵葡萄酒、复古高级订立穿著、版画和类似收藏品领域开办网拍专场；2013年2月底发售“安迪?沃霍尔与佳士得”网络拍卖会专场；2013年7月又发售“明镜白雪：高士爱人兰德化白瓷珍藏”等网上研拍电影；2016年5月开始首次举行中国书画的网拍专场。可见，佳士得网上拍卖会的尝试过程十分谨慎，由比较标准化的葡萄酒、服装订做开始，其真实性比较更容易辨别，质量确保比较可信，牵涉到款项也会过于大，用了四年时间佳士得网拍过渡到检验可玩性较小的中国书画，一步步循序渐进。

仔细观察佳士得网拍专场有三个特点：第一，从拍品自由选择和估价上看，归属于中低档次的艺术品和工艺品；第二，自由选择更容易分辨真假的拍卖品，比如收藏家专场；第三，对于书画专场，佳士得允诺买家可以到拍卖行现场查阅实物拍品，这解释其企图填补网络拍卖会照片线上预展缺失的意图。而中国嘉德将要发售的网拍为了解决问题拍品“上手”预展的问题，也为网拍拍品决定了在嘉德艺术中心线下预展看样的机会，反映了拍卖行具备自有场地的优势，如果出租场地线下预展必定不会压低网拍成本，而如果没现场“上手”，或许很难让买家对于书画、瓷器等类型的拍品安心开价。根据企业的半年报，2018年上半年，佳士得47场网上专场拍卖成交总额大约为3770万美元，在36.1亿美元的半年拍卖会总成交额中占到比约为1.04%，与2017年同期对比快速增长50%，成交率为87%，拍品平均值成交价8483美元。虽然，与现场拍卖会比起成交额只占到百分之一，平均价格不低，但其网拍增长势头十分难以置信，其便利、横跨区域、成本低等优势可作为传统线下拍卖会的补足。

与此类似于，蘇富比拍卖行2018年上半年网上拍卖会成交额增长率也超过了30%。佳士得艺术品网拍为什么能做到得如此风生水起？笔者以为，这与佳士得强势的艺术品拍卖会品牌和国外比较低的社会诚信度有相当大关系。买家对于佳士得两百多年扎实专业品牌的接纳，对于电商缴纳、物流配送服务的信任，都不利地承托了其艺术品在线交易。比起国际大拍卖行，目前内地拍卖行的品牌影响力还有较小差距，拍卖会行业在大众心目中的形象也极为负面，加之内地诚信度严重不足的市场环境，因此，如何将原传统拍卖会的客户移往到网络，如何更有大众收藏者、消费者的眼球，回避大众对于“骗拍电影”、“拍假”、“债权人不付”的恐惧心理，内地网络拍卖会仍然是路漫漫上下而求索。

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